LỊCH SỬ THƯƠNG HIỆU ĐỒNG HỒ ROLEX: “GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CAO NHẤT THẾ GIỚI”

Lịch sử hình thành thương hiệu đồng hồ Rolex

Quá trình thành lập

• Năm 1905, Hans Wilsdorf – doanh nhân người Đức và Alffred Davis – nhà đầu tư người Anh, đã sáng lập nên công ty Wilsdorf & Davis tại Longdon – Anh. Công việc chính của công ty là nhập khẩu dòng đồng hồ cao cấp Hermann Aegler từ Thụy Sĩ và bán lại cho những người tiêu thụ đồ kim hoàn trên thị trường. Những mẫu đồng hồ được công ty bán lúc bấy giờ luôn có dòng chữ ký hiệu W&D trên bề mặt.

• Wilsdorf là một người rất nhạy bén với thời trang và ông nhận ra kiểu áo gi-lê dành cho các quý ông đã lỗi thời. Chính vì thế, ông dựa đóan kỷ nguyên của những chiếc đồng hồ bỏ túi (cất trong túi áo gi-lê) sẽ sớm chấm dứt. Điều này đồng nghĩa với việc Wilsdorf & Davis phải tìm kiếm một chiếc đồng hồ phù hợp có thể đeo trên cổ tay tiện lợi.
• Năm 1908, Wilsdorf & Davis quyết định hợp tác với nhà sản xuất đồng hồ tại Thụy Sỹ và mở văn phòng tại La Chaux-de-Fonds – Thụy Sĩ. Để những chiếc đồng hồ của công ty có một cái tên được công chúng nhớ tới nhiều hơn, Hans Wilsdorf đã tạo ra hàng nghìn cái tên khác nhau và cuối cùng “Rolex” là cái tên cuối cùng đã được chọn, có rất nhiều tranh luận về cái tên Rolex. Có người cho rằng, Wilsdorf muốn đặt một cái tên dễ dàng phát âm và khắc vừa vặn trên mặt đồng hồ. Còn một số người cho nó bắt nguồn từ 1 cụm từ tiếng Pháp với nghĩa là “kiệt tác đồng hồ”.

• Để thực hiện hoá giấc mơ thay thế đồng hồ bỏ túi bằng đồng hồ đeo tay, Wilsdorf đã tạo ra một chiếc đồng hồ đeo tay thích nghi với nhiều chuyển động và hứng chịu được nhiều tác động bên ngoài như gió, bụi, nước… đầu tiên. Vào năm 1910, Rolex đã chế tạo thành công phiên bản đồng hồ đầu tiên trước sự ngỡ ngàng của các vị chuyên gia lúc bấy giờ. Sản phẩm nhanh chóng dành được chứng nhận Chronometer Thụy Sỹ từ Trung tâm đánh giá đồng hồ chính thức ở Bienne. Sau đó 4 năm, tức năm 1914, Rolex nhận được chứng nhận tương tự tại Anh – Đây là điều kiện quan trọng để Rolex thương mại hóa sản phẩm ra toàn cầu. 
• Để tiện hơn cho việc kinh doanh, năm 1919 công ty quyết định chuyển trụ sở tới Geneva và đăng ký công ty Montres Rolex S.A ở Geneva sau đó một năm.

Cơ hội từ chiến tranh

• Bước đột phá lớn nhất của đồng hồ đeo tay Rolex không phải việc phát triển về công nghệ kỹ thuật, mà do ảnh hưởng từ chiến tranh. Tại sao lại như vậy?
• Trong chiến tranh thế giới thứ nhất (1914-1918) đã chứng kiến sự ra đời của hàng loạt vũ khí tối tân như xe tăng hay máy bay chiến đấu. Trên chiến trường, những chiếc đồng hồ đeo tay cùng với súng đã trở thành vật bất ly thân cho các binh sĩ. Khi chiến tranh kết thúc, những chiếc đồng hồ đeo tay đã thành biểu tượng bản lĩnh của người đàn ông.

• Vào trong chiến tranh thế giới lần thứ hai, Rolex lại tiếp tục nhận được sự tin tưởng từ các phi công Anh Quốc và phi công mỹ. Điều này đã giúp về sau Rolex vươn mạnh tại thị trường Mỹ sau chiến tranh.

Sơ lược quá trình phát triển

• Có thể nói, bước đột phá lớn nhất của thương hiệu đồng hồ Rolex không đến từ việc phát triển công nghệ kỹ thuật, mà là do ảnh hưởng từ chiến tranh. Tại sao lại như vậy? Tìm hiểu quá trình phát triển của thương hiệu đồng hồ Rolex chính là lời giải đáp cho vấn đề trên.
  • – Năm 1914 – 1918: Chiến tranh thế giới lần thứ nhất bùng nổ. Trên chiến trường những chiếc đồng hồ đeo tay cùng với súng trở thành vật bất ly thân của các binh sĩ. Khi chiến tranh kết thúc, những chiếc đồng hồ đeo tay (trong đó có đồng hồ Rolex) đã trở thành biểu tượng bản lĩnh của đàn ông. 
  • – Năm 1926: Oyster – Sản phẩm đồng hồ đeo tay sở hữu khả năng chống nước và chống bụi của Rolex chính thức lên kệ.
  • – Năm 1931: Thương hiệu đồng hồ Rolex nhận được bằng sáng chế dành cho cơ chế tự lên dây với Perpetual rotor.
  • – Năm 1933: Phiên bản đồng hồ Rolex Oyster đã được các thành viên trong đoàn thám hiểm chọn làm thiết bị đồng hành cùng họ thực hiện chuyến bay qua Everest. 
  • – Năm 1945: Rolex tiếp tục nhận được sự tin tưởng từ các phi công Anh Quốc và phi công Mỹ trong thế chiến thứ hai. Điều này đã giúp thương hiệu Rolex vươn mạnh tại thị trường Mỹ sau chiến tranh. Đây cũng là năm thương hiệu cho ra mắt phiên bản đồng hồ Rolex Datejust tự lên dây và hiển thị ngày ở một cửa sổ trên phần mặt số.
  • – Năm 1953: Phiên bản Oyster Perpetual Explorer được ra đời để kỷ niệm chuyến thám hiểm và chinh phục thành công đỉnh Everest. Cùng năm đó, chiếc đồng hồ lặn đầu tiên với tên đồng hồ rolex Submariner cũng được cho ra mắt. Submariner sở hữu khả năng chống lại lực tác động của nước ở độ sâu tối đa là 100m. 
  • – Năm 1955: GMT – Master dành cho phi công là phiên bản đồng hồ tiếp theo được Rolex tung ra thị trường. GMT – Master nhanh chóng trở thành chiếc đồng hồ chính thức của một số hãng hàng không lớn lúc bấy giờ như: Pan American World Airways.
  • – Năm 1956: Chiếc đồng hồ Rolex Oyster Perpetual Day – Date được chính thức được ra mắt.
  • – Năm 1957: Ra mắt phiên bản đồng hồ nữ Lady – Datejust Chronometer có khả năng hiển thị ngày. 
  • – Năm 1963: Thương hiệu đồng hồ Rolex trình làng chiếc đồng hồ đếm nhịp mới có tên Cosmograph Daytona (hay còn gọi là đồng hồ Rolex Daytona). Trong năm này cũng đánh dấu sự hợp tác giữa Rolex và Compagnie Maritime d’Expertises (COMEX). 

• – Năm 1967: Thương hiệu đồng hồ Rolex chính hãng giới thiệu đến người tiêu dùng phiên bản đồng hồ Oyster Perpetual Sea-Dweller với khả năng chống nước ở độ sâu 610m. Những thợ lặn của công ty COMEX đều được trang bị đồng hồ Oyster Perpetual Sea-Dweller khi làm việc ở môi trường dưới nước với độ lặn sâu. 
• – Năm 1971: Phiên bản đồng hồ thám hiểm vùng cực, hang động với tên Rolex Oyster Perpetual Explorer II ra đời.
• – Năm 1976: Nhằm kỷ niệm 50 năm ngày ra đời Oyster, giải thưởng Rolex dành cho sáng kiến ra đời với mục đích tôn vinh các cá nhân với những dự án góp phần cải thiện cuộc sống, bảo vệ di sản văn hóa và thiên nhiên của toàn thế giới.
• – Năm 1978: Đánh dấu sự ra đời của mẫu đồng hồ Sea-Dweller 4000 sở hữu khả năng chống nước ở độ sâu 1.220m.
• – Năm 1985: Những chiếc đồng hồ thép của Rolex được làm từ hợp kim 904L lần đầu tiên xuất hiện. 
• – Năm 1992: Phiên bản mới của đồng hồ Lady Datejust – Pearlmaster được trình làng. Cùng với đó là sự kiện Oyster Perpetual Yacht – Master (đồng hồ Rolex Yacht Master) ra mắt, Rolex trở thành đơn vị tài trợ chính cho cuộc đua thuyền buồm nổi tiếng trên thế giới. 
• – Năm 2005: Hãng nhận được bằng sáng chế cho thiết kế vành đồng hồ Cerachrom phiên bản Professional. Đồng thời chế tạo thành công dây tóc xanh Parachrom.
• – Năm 2007: Đồng hồ Rolex GMT-Master II hay còn gọi là Regatta Oyster Perpetual Yacht –Master II chính thức trình làng. Chiếc đồng hồ này sở hữu tính năng đếm ngược và có thể thực hiện lập trình cùng với bộ nhớ cơ. 
• – Năm 2008: Phiên bản đồng hồ thám hiểm dưới đáy biển Rolex Deepsea được giới thiệu ra thị trường. 
• – Năm 2012: Rolex tung ra thị trường chiếc đồng hồ Oyster Perpetual Sky – Dweller với lịch thường niên Saros và điều chỉnh ngày duy nhất một lần trong một năm. Đây cũng là chiếc đồng hồ đã theo chân nhà làm phim, nhà thăm dò địa lý James Cameron, nơi sâu nhất thế giới ở rãnh Mariana. 
• – Năm 2013: Rolex bắt tay hợp tác lâu dài với các giải đấu Formula 1. 

Thành tựu Rolex

• Để có được sự thành công hôm nay, đội ngũ Rolex đã không ngừng tìm tòi, sáng tạo và mang đến những đột phá đáng chú ý trong ngành công nghiệp đồng hồ đầy những thương hiệu danh tiếng.
• Hiện tại, tuy không phải là thương hiệu đẳng cấp bậc nhất nhưng Rolex là thương hiệu có “Giá trị thương hiệu” cao nhất, được biết đến nhiều nhất và thậm chí là được làm nhái lại nhiều nhất (Bạn biết đấy, chỉ những dòng sản phẩm được yêu thích nhất mới được làm nhái nhiều nhất).
• Hãy cùng SHOPDONGHO.com khám phá các thành tựu mà Rolex đã đạt được sau gần 1 thế kỷ nhé.

1. Kew Observatory

• Trước Rolex, những chứng chỉ này chỉ được trao cho các dụng cụ đo thời gian hàng hải.
• Nhận ra tầm quan trọng của chứng chỉ này, Wilsdorf đã thông báo rằng tất cả đồng hồ Rolex đều sẽ trải qua các thử nghiệm tương tự và sẽ không có bất cứ mẫu đồng hồ Rolex nào được bán ra mà không có “Official Timing Certificate”. Thử nghiệm Kew Observatory kéo dài 45 ngày ở 5 vị trí và 3 mức nhiệt độ khác nhau.
• Thương hiệu này đã tạo nên các tiêu chuẩn thời gian cho phần còn lại của ngành công nghiệp đồng hồ.
• Với nguồn cung cấp máy đồng hồ ổn định từ Aegler, Rolex đã có sự phát triển mạnh mẽ. Chiến tranh thế giới lần thứ nhất cũng đã thúc đẩy nhu cầu về đồng hồ đeo tay, nhưng cũng làm cho giao thương Anh-Đức bị ảnh hưởng. Vì lý do đó, Wilsdorf và Davis đã quyết định chuyển bộ phận sản xuất tới Bienne.

2. Geneva

• Năm 1919, Rolex mua phần lớn cổ phần của Aegler và đổi tên công ty thành Aegler S.A. Rolex. Ngay sau đó, Wilsdorf đã mua lại cổ phần của Davis trong công ty và chuyển trụ sở đến Geneva. Lúc này,
  • Nhà máy tại Bienne có nhiệm vụ sản xuất máy đồng hồ
  • Nhà máy ở Geneva có nhiệm vụ sản xuất vỏ đồng hồ

3. Bộ vỏ chống nước Oyster

• Vào ngày 2/5/1925, Rolex đã đăng ký biểu tượng vương miện nổi tiếng tại Geneva, Thụy Sĩ. Sau một chiến dịch quảng cáo rầm rộ vào năm 1926, cái tên Rolex đã đồng nghĩa với chất lượng và sự khác biệt.

• Cũng trong năm 1925, Rolex đã khắc phục những điểm yếu trên vỏ đồng hồ, hệ thống lên dây giúp tăng khả năng chống nước và bụi cho đồng hồ. Wilsdorf đã mua lại bản quyền của Paul Perregaux và Georges Peret về hệ thống lên dây mới và cho ra mắt bộ vỏ đồng hồ chống nước đầu tiên trên thế giới.

• Thuật ngữ Oyster (con hàu) đến với Wilsdorf trong khi ông đang cố mở một con hàu ra trong một bữa tiệc. Ngày nay, để có thể mở được bộ vỏ của Rolex, cần đòi hỏi đến những công cụ đặc biệt, tương tự với việc mở một con hàu ở một nhà hàng.

• Núm chỉnh giờ kín, kết hợp với mặt kính Sapphire cũng được giới thiệu tại thời điểm đó, cùng với vành bezel khía và thiết kế mặt đáy của Aaron Dennison, Wilsdorf giờ đây đã có thể hoàn thiện được thiết kế của đồng hồ Rolex.

4. Mercedes Gleitze

• Wilsdorf đã thể hiện khả năng Marketing tuyệt vời của mình bằng cách tung một chiến dịch quảng cáo khổng lồ khác để đưa đồng hồ chống nước Oyster đến với thế giới. Không giống như các loạt đồng hồ khác vào thời điểm đó, đồng hồ Oyster được thiết kế để chịu được các yếu tố tác động xảy ra hàng ngày.

• Vào tháng 10/1927, Wilsdorf triển khai chiến dịch quảng cáo với Mercedes Gleitze, người phụ nữ đầu tiên bơi qua eo biển Manche. Gleitze là người đầu tiên đã thực hiện một chiến tích vĩ đại như vậy trong khi đeo một chiếc đồng hồ Rolex.

5. Bộ máy Perpetual

• Wilsdorf nhanh chóng nhận ra rằng, những người đeo đồng hồ thường quên không lên dây cót, hoặc để núm chỉnh giờ của đồng hồ bị mở, dính bụi và nước. Chính vì vậy, thách thức kỹ thuật tiếp theo của Wilsdorf là làm thế nào để tìm ra phương pháp lên dây tự động.
• Năm 1931, ông đã thiết kế cơ chế lên dây tự động theo cả hai hướng và do đó chiếc đồng hồ có thể chuyển động một cách vĩnh cửu (perpetual). 

6. Cơ chế Ngày tự động “Just In Time”

• Năm 1945, Rolex giới thiệu cửa sổ hiển thị ngày để đánh dấu sinh nhật thứ 40 của công ty. Bộ máy Caliber 740 là dòng đồng hồ đeo tay tự động sở hữu cơ chế hiển thị ngày đầu tiên trên thế giới.

• Đồng hồ này được gọi là Datejust, trong đó Date là Ngày (hiển nhiên), nhưng “Just” là viết tắt của “just in time“, rất chính xác kể cả vào nửa đêm không hề chậm trễ. Cửa sổ ngày được đặt ở góc 3 giờ vì hầu hết người mặc đều đeo đồng hồ trên tay trái và cửa sổ ngày có thể dễ dàng được nhìn thấy dưới ống tay áo.

7. Sự phát triển trong mức chống nước

• Những năm 1950 là một thập kỷ tăng trưởng mạnh mẽ và đầy thành tựu của Rolex. Vào ngày 29/5/1953, Rolex Explorer đã đạt tới độ cao 29.035 ft trên mực nước biển khi được đeo trên cổ tay của Sir Edmund Hillary và Tenzing Norgay.

• Trong cùng năm đó, họ đã gắn một chiếc Deep Sea Special bên ngoài tàu lặn của Auguste Piccard, đạt độ sâu 10.335 ft. Điều này chứng minh được rằng đồng hồ hoàn toàn có thể chịu được áp suất như tàu ngầm.

8. Những đổi mới sau đó

• Cũng vào năm 1953, Rolex giới thiệu đến triển lãm đồng hồ Basel chiếc Turn-O-Graph, người tiền nhiệm của Submariner. Sau năm 1954, Rolex đã cho ra mắt chiếc Submariner có khả năng chịu nước tới 100 mét cũng như dòng đồng hồ Milgauss và GMT Master, và cuối cùng là chiếc Oyster Perpetual Day-Date, dòng đồng hồ duy nhất hiển thị cả lịch ngày và thứ.

• Cũng trong đầu những năm 1950, Rolex kết hợp kính phóng đại Cyclops ngay trên mặt kính Sapphire tại cửa sổ hiển thị ngày. Thiết kế này được lấy cảm hứng từ việc người vợ thứ hai của Wilsdorf bị cận thị, và không thể đọc được ngày.

9. Từ thép 316L đến thép 904L

• Rolex đã sử dụng thép 316L cho bộ vỏ và dây đồng hồ cho đến giữa năm 2000. Kể từ đó, họ sử dụng chất liệu thép 904L độc quyền. Phiên bản Rolex thép không gỉ hiện đại được giới thiệu vào cuối năm 2011 cũng sử dụng 904L cho dây đồng hồ, bộ vỏ, khoá cài và mặt sau.
• XEM THÊM: THÉP 904L CÓ GÌ ĐẶC BIỆT MÀ MANG ĐẾN THÀNH CÔNG CHO ROLEX?

Một số bộ sưu tập đồng hồ nổi bật của thương hiệu Rolex 

• Người ta không đeo một chiếc Rolex chỉ vì độ chính xác của nó. Họ đeo đồng hồ Rolex để khẳng định chính mình và vị trí xã hội của bản thân.

• Rolex được người tiêu dùng biết đến là một thương hiệu đồng hồ đắt đỏ bậc nhất trên thế giới. Làm nên sự thành công của ngày hôm nay, không thể không nhắc tới những bộ sưu tập đã trở thành huyền thoại của thương hiệu đồng hồ chính hãng này. Rolex khiến giới mô điệu choáng ngợp bởi sự đẳng cấp và thời thượng từ các bộ sưu tập như:

1.   Bộ sưu tập đồng hồ Rolex Day Date

• Bộ sưu tập này đã hãng giới thiệu tới công chúng vào năm 1956. Rolex Day Date ghi điểm với người tiêu dùng nhờ độ chính xác cao và tính dễ đọc. Vành của những sản phẩm đồng hồ này được thiết kế theo dạng cấu trúc rãnh, trơn hoặc được nạm thêm đá quý. Dây đeo của Rolex Day Date được làm từ kim loại cao cấp President với nối 3 mảnh bán tròn.

2.   Bộ sưu tập đồng hồ Rolex Lady Datejust

• Đây là bộ sưu tập mà hãng ưu ái thiết kế riêng cho chị em phụ nữ. Phiên bản đồng hồ Rolex Datejust này thể hiện rõ nét cá tính của người đeo thông qua vật liệu và màu sắc được sử dụng. Mặt số của những chiếc đồng hồ nữ cao cấp Lady-Datejust vừa tinh tế vừa toát lên được vẻ lung linh nhờ sự hỗ trợ và tô điểm từ những viên kim cương, cùng với dây đeo làm từ kim loại, vàng và bạch kim. 

3. Bộ sưu tập đồng hồ Rolex Yatch Master

• Được biết đến là những chiếc đồng hồ chuyên dụng bao gồm 4 kích thước cơ bản là: 37mm, 40mm, 42mm và 44mm. Mặt số nổi bật và được đánh bóng rõ ràng, vành của đồng hồ được thiết kế đa tính năng giúp người dùng dễ dàng tính toán. Bộ máy Calibre 4161 được trang bị là bộ máy chuyển động cơ học đếm nhịp giúp tự lên dây. Đây là bộ máy được Rolex tự nghiên cứu và phát triển.

4. Bộ sưu tập đồng hồ Rolex Oyster Perpetual

• Những sản phẩm trong bộ sưu tập này hầu hết đều là đồng hồ nam đơn giản. Với thiết kế cổ điển nguyên bản, đây là minh chứng rõ ràng nhất cho phong cách, cho chức năng bền bỉ cùng với sự thay đổi của thời gian. Rolex Oyster Perpetual có phần mặt số khá bắt mắt với nhiều kích thước khác nhau. Đây là mẫu đồng hồ lặn khá phổ biến với khả năng chống nước lên đến độ sâu 100m. Ngoài ra, sản phẩm còn được trang bị cơ chế tự lên dây với roto tự do được Rolex sáng chế có tên là Perpetual rotor.

5. Bộ sưu tập đồng hồ Rolex Pearl Master

• Phiên bản này sở hữu thiết kế với những đường cong mềm mại, nổi bật với mặt đồng hồ độc đáo đi kèm với đó là những viên đá quý như kim cương, ngọc bích, hồng ngọc. Chúng được các nhà sản xuất đính kết một cách tinh tế và hài hòa. Toàn bộ sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được làm từ vàng trắng 18ct và vàng Everose độc quyền từ Rolex. Dây đeo của đồng hồ cũng được hãng quan tâm thiết kế với kiểu khớp nối tạo độ rắn chắc và thoải mái khi đeo. Trong đó, khóa gập ẩn Crown Clasp vừa đảm bảo về mặt tính năng, đồng thời cũng góp phần tăng thêm vẻ tinh tế cho chiếc đồng hồ. 

Đồng hồ Rolex giá bao nhiêu?

• Do được chế tác từ những nghệ nhân lành nghề, trải qua các bước kiểm tra vô cùng nghiêm ngặt. Một chiếc đồng hồ Rolex chính hãng cần tới một năm tiến hành chế tác và kiểm tra mới tạo nên một sản phẩm hoàn chỉnh tới tay người tiêu dùng. Bên cạnh đó, vật liệu sử dụng cho mỗi chiếc đồng hồ Rolex cũng đều rất đắt đỏ. Bởi vậy mà giá cả của một chiếc đồng hồ mang thương hiệu Rolex luôn nằm ở phân khúc cao cấp, phân khúc mà không phải ai cũng có thể mua được.

• Giá đồng hồ Rolex chính hãng thường giao động từ 4000 đến 10000 USD với các sản phẩm thông thường. Còn những sản phẩm cao cấp hơn, giá thành của nó có thể lên tới hàng trăm nghìn đô la Mỹ cho một sản phẩm. 

• Có thể nói, lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu đồng hồ Rolex là một câu chuyện dài về sự cải thiện không ngừng cùng những sáng tạo phá vỡ mọi giới hạn. Rolex đã làm nên một thương hiệu đồng hồ dẫn đầu về sự sang trọng, siêu xa xỉ và đẳng cấp. Nếu quý khách muốn mua đồng hồ Rolex chính hãng tại Việt nam, quý khách có thể tìm tới các cửa hàng phân phối đồng hồ Rolex chính hãng để chiêm ngưỡng và lựa chọn sản phẩm phù hợp. 

XEM THÊM: 10 LÍ DO TẠI SAO ROLEX ĐẮT TIỀN

XEM THÊM: CÓ NÊN MUA ĐỒNG HỒ ROLEX CŨ KHÔNG?